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典型经验:普及公益理念 创新公益模式 给社会和企业传递扶贫济困正能量

苏宁云商集团股份有限公司

        作为一家起步江苏的实体零售企业,经过二十多年的发展,苏宁已成长为国内最大的民营企业。从创业初期到现在,苏宁一直坚持社会化企业的定位,秉承“做百年苏宁,国家、企业、员工,利益共享”的价值观,在扶贫济困、资学助教、抗击灾害等领域累计捐赠9亿多元,并建立中国首个由企业发起的社工服务制度:“阳光1+1—苏宁社工志愿者行动”,以此推动公益理念普及。

        在多年的公益探索及实践过程中,苏宁坚持公益事业与企业经营同步转型,结合自身业务特长和资源优势,以企业带动公益模式创新,形成了以“阳光1+1”理念为主体,以生态链公益模式和精准型公益模式为两翼的“一体两翼”新公益模式。近期苏宁借助电商平台和产业资源,在盱眙县明祖陵村帮扶过程中开展食用菌种植培训等项目,便是充分借助企业资源创新公益模式的代表案例。

        一、以阳光1+1”公益理念为主体,推动苏宁公益可持续发展

        成立于2006年的“阳光1+1”是苏宁全方位投入公益事业的开始,并在多年的实践中不断发展和完善。所谓“阳光1+1” 即倡导每位苏宁员工主动承担公民社会责任,通过每年至少捐一天工资、做一天义工的方式为社会贡献一份力量。

        秉承“阳光1+1”的公益理念,苏宁一直致力于国内及江苏省的公益建设。在每年的植树节、儿童节、端午节等重大节日以及中高考等特殊社会事件中,苏宁社工志愿者均会通过各种方式开展与关爱有关的公益活动。截至目前,苏宁共成立了1000多支志愿者分队,累计开展活动70多万人次。

        另外,苏宁每年均会建立年度专项公益基金,制定年度公益计划,并将每年司庆定为公益日,以公益方式庆生。与各大基金会探讨制定公益项目合作计划。苏宁从2010年发起的“苏宁高管助孤助学项目”,是苏宁董事长张近东及百名高管团队联合爱德基金会发起的高管爱心行动,四年来共帮助了1641位贫困孤儿。同时,为进一步推动江苏省内扶贫助学工作,苏宁陆续向南京市光彩事业基金会捐赠1000万元,在南京大学、南京理工大学、南京师范大学等院校设立奖助学金。

        二、强化生态链公益和精准型公益两翼发展,助力公益模式创新

        生态链公益模式和精准型公益模式,是苏宁公益发展的两个重要支撑。两类创新型公益模式的推进均有效地契合了企业的业务特长和资源优势。

        首先,以生态链公益模式为方向,将企业优势与公益实践结合,推动企业公益可持续发展。作为互联网零售商,苏宁在公益实践过程中,结合自身业务特长,运用互联网技术,发挥企业线上线下平台优势,实现从输血到造血、从单点响应到多级联动的转变,推动公益事业健康发展。

        2014年,苏宁与盱眙县明祖陵镇明祖陵村和泗阳县卢集镇成河村两个省定经济薄弱村形成结对帮扶关系,并作为第一个非公企业加入江苏扶贫开发“五方挂钩”帮扶工作序列。

        在对盱眙县的帮扶计划中,苏宁电子商务扶贫工作正式启动,向盱眙捐赠100万元,建造食用菌种植大棚,成立食用菌栽种培训学校,引进台湾先进农业技术,打造集生产技术培训、食用菌种植于一体的产业园,打造盱眙县具有示范引领作用的食用菌生产、技术培训基地。这样既可以拓展农户增收渠道,为当地经济带来发展动力,也可带动台湾、新加坡等公司在当地生态农业园开发建设,形成生态农业产业集群效应。

        此前,苏宁已在南京市区范围内探索造血式公益模式:包括在高淳县古柏镇成立有机大米基地;在东坝镇建立“蘑菇生产基地”;在六合新集镇建立“水果生产基地”等。

        其次,以精准型公益模式为核心,推动公益项目品牌化发展。企业公益需要对事业持续性关注、精准化投入和效率化执行,这是一个企业社会责任感的重要体现。从2011年以来,苏宁通过实践项目式公益活动,大大推进了精准化公益模式的发展。

        目前正在推进的项目有“苏宁筑巢行动”、“苏宁阳光梦想中心”等。其中苏宁阳光梦想中心项目是从2011年持续到现在,共计捐赠1600万元为乡村及城郊学校建设160个多媒体教室,受益学生达10余万人,在江苏涉及到的学校有南京市鼓楼区古平岗小学、回龙桥小学、淮安市明祖陵镇中心小学等。

        近年来,苏宁在精准型公益模式推进方面,除了持续对筑巢行动、阳光梦想中心等项目进行关注和投入外,还通过与中国扶贫基金会、中国宋庆龄基金会、爱德基金会等NGO组织形成持续、稳定的项目合作机制的基础上,探索创新了更多的项目扶贫方式。

        今天,乘国家首个“扶贫日”启动的东风,苏宁作为民营企业代表,将进一步推进社会扶贫机制创新发展,借助企业经营优势,通过自身努力实践为社会传递正能量。最后再次感谢江苏省委省政府对苏宁的鼓励和支持。

(本文为2014年10月17日全省社会扶贫电视电话会议典型交流)


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